Краткое содержание
Европейская легкоатлетическая ассоциация и Европейский вещательный союз приняли новые рекомендации по операторской съемке женских соревнований. Ограничения касаются ракурсов и способов показа спортсменок, чтобы предотвратить их сексуализацию и последующую травлю в социальных сетях. Инициатива исходила от самих легкоатлеток, заявивших, что объективация и гендерные стереотипы мешают выступлениям и вредят их психическому здоровью.
Кому это выгодно
Адам Смит
Всякая корпорация, заявляющая о возвышенных моральных принципах, в конечном счете следует велению собственного кошелька. Смена ракурсов на легкоатлетических соревнованиях — это отнюдь не победа внезапно проснувшейся добродетели над пороком, а холодный расчет Европейского вещательного союза. Взгляните на рынок: трансляции продаются рекламодателям, а крупные бренды сегодня панически боятся репутационных рисков. Токсичная среда в социальных сетях, травля и скандалы вокруг сексуализации спортсменок снижают стоимость рекламного времени, отпугивая премиальных спонсоров с их строгими корпоративными стандартами. Невидимая рука рынка просто перенаправляет камеры. Защита психического здоровья спортсменок здесь выступает прекрасным маркетинговым фасадом для защиты капиталов. Атлетки, в свою очередь, тоже максимизируют свою полезность: они хотят продавать свой профессионализм, контракты на экипировку и спортивные достижения, а не выступать бесплатным визуальным товаром для случайной публики, не приносящей им дохода.
Вам как разумному наблюдателю следует перестать искать в подобных решениях идеологические заговоры или наступление новой цензуры. Оценивайте происходящее через призму коммерческой привлекательности продукта. Если вы инвестируете в медиа или спорт, обращайте внимание на те лиги и ассоциации, которые активно санируют свой имидж: именно они привлекут самые надежные и долгосрочные капиталы транснациональных корпораций. Ваш личный интерес состоит в том, чтобы понимать, как этика становится инструментом повышения капитализации, и извлекать из этого выгоду.
В ближайшем будущем мы увидим, как подобные стандарты будут полностью алгоритмизированы. Режиссеры трансляций на базе искусственного интеллекта начнут автоматически отсекать нерентабельные с точки зрения корпоративной этики ракурсы в реальном времени, снижая издержки на ручной контроль. Спортивные ассоциации монополизируют правильную картинку, сделав доступ к ней платной привилегией для избранных агентств. В итоге спортивный продукт станет визуально более стерильным, но значительно более прибыльным для его организаторов, доказывая старую истину: безупречная репутация продается куда дороже, чем дешевый эпатаж.
Владимир Ленин
Посмотрите на этот архи-лицемерный фарс, батенька! Европейские вещательные синдикаты льют крокодиловы слезы о «ментальном здоровье» спортсменок! Какая пошлая буржуазная комедия! Десятилетиями эти капиталисты скармливали массам дешевый вуайеризм, чтобы раздувать свои рекламные бюджеты, а теперь, когда спортсменки — истинные пролетарии стадионов — начали возмущаться, монополисты моментально приватизировали их протест. Кому это выгодно? Разумеется, медийным трестам! Запрещая «неправильные ракурсы», эти господа лишь централизуют контроль над средствами визуального производства. Это же чистейшая политическая проституция: они кутаются в прогрессивное знамя защиты женщин исключительно для того, чтобы выдавить с рынка независимых фотографов и монополизировать права на трансляцию физического труда атлеток!
Не смейте обманываться этим мелкобуржуазным морализаторством! Спортивный рабочий должен четко осознавать: смена объектива не меняет эксплуататорской сути трансляции. Архи-важно требовать не косметической цензуры камер, а полного рабочего контроля над доходами от показов и тотального уничтожения корпоративных спортивных ассоциаций! Только экспроприировав эти европейские союзы и передав права на трансляции советам самих легкоатлеток и рядовых операторов, мы покончим с подлинной продажей человеческого тела ради капиталистической сверхприбыли.
Капиталисты всенепременно превратят эту «новую этику» в очередной товар, батенька. Они начнут продавать «этически выверенные» трансляции по премиальной подписке псевдопрогрессивной интеллигенции, продолжая при этом нещадно выжимать все соки из суставов и мышц спортсменок. Но это вопиющее противоречие лишь обострит классовое чутье спортивного пролетариата. Близок час, когда легкоатлетки устроят стачку прямо на стартовой колодке, обратив свой «сплав мощи и техники» не против секундомера, а против медиамагнатов, жиреющих в своих ложах!
Диоген
Вы, лицемеры, кутаетесь в тоги добродетели, пока пересчитываете монеты в потных ладонях! Десятилетиями эти жирные вещатели наводили объективы на упругие задницы, чтобы продавать пиво и бритвы диванному плебсу. А теперь вдруг открыли новый рынок — продажу «уважения» корпорациям, дрожащим за свои ESG-рейтинги. Думаете, их волнует психика прыгуний? Ха! Их волнуют премиальные рекламные контракты. Если бы эти девчонки действительно хотели, чтобы оценивали только их прыжок, они бы соревновались голыми, обмазавшись оливковым маслом, как настоящие эллины, а не натягивали на себя аэродинамические микро-трусы с логотипами обувных империй. Это не борьба за мораль, это ребрендинг борделя: сутенеры в пиджаках просто меняют вывеску, чтобы подороже продать эфирное время стерильным брендам, боящимся малейшего скандала.
Перестаньте пялиться в экраны, как пускающие слюни псы в ожидании кости, и выбросьте свои подписки на этот лицемерный цирк. Выйдите на городскую площадь, скиньте свои собственные брендированные тряпки и бегите, пока не заболят легкие, чтобы почувствовать настоящую жизнь. Хватит платить этим торгашам за право смотреть на живое мясо, завернутое в спонсорские контракты, просто плюньте на их трансляции и их фальшивую праведность.
Скоро они наденут на бегуний цифровые паранджи прямо в прямом эфире, замазывая все человеческое серыми пикселями. А потом эти же самые вещатели втихую запустят теневые премиум-каналы, где послушные нейросети будут дорисовывать любые запрещенные ракурсы для тех, кто готов платить втройне. Спонсоры будут лицемерно хлопать в ладоши, спортсменки продолжат получать свои тонны помоев от анонимов, а чинуши из ассоциаций купят себе по третьей вилле на доходы от продажи собственной святости.