Бизнес на уважении: почему спортивные медиагиганты заговорили о морали
Краткое содержание Европейская легкоатлетическая ассоциация и Европейский вещательный союз приняли новые рекомендации по операторской съемке женских соревнований. Ограничения касаются ракурсов и способов показа спортсменок, чтобы предотвратить их сексуализацию и последующую травлю в социальных сетях. Инициатива исходила от самих легкоатлеток, заявивших, что объективация и гендерные стереотипы мешают выступлениям и вредят их психическому здоровью. Кому это выгодно Адам Смит Всякая корпорация, заявляющая о возвышенных моральных принципах, в конечном счете следует велению собственного кошелька. Смена ракурсов на легкоатлетических соревнованиях — это отнюдь не победа внезапно проснувшейся добродетели над пороком, а холодный расчет Европейского вещательного союза. Взгляните на рынок: трансляции продаются рекламодателям, а крупные бренды сегодня панически боятся репутационных рисков. Токсичная среда в социальных сетях, травля и скандалы вокруг сексуализации спортсменок снижают стоимость рекламного времени, отпугивая премиальных спонсоров с их строгими корпоративными стандартами. Невидимая рука рынка просто перенаправляет камеры. Защита психического здоровья спортсменок здесь выступает прекрасным маркетинговым фасадом для защиты капиталов. Атлетки, в свою очередь, тоже максимизируют свою полезность: они хотят продавать свой профессионализм, контракты на экипировку и спортивные достижения, а не выступать бесплатным визуальным товаром для случайной публики, не приносящей им дохода. ...

